文源| 源媒汇
作者 | 王言
新春将近，酒企们的生肖酒开始陆续亮相。
作为国内啤酒龙头，青岛啤酒自然要有先声夺人的热忱。过去12年来，青岛啤酒每年会都推出生肖系列产品，将岁月祝福酿入瓶中。而2026年丙午马年生肖版产品更是一马当先，开启新一轮的生肖产品周期。
在中国传统文化中，生肖象一直征着时间的秩序和轮回。而青岛啤酒2026年丙午马年生肖版的登场，既以“一马当先”的姿态开启新一轮生肖周期，也抢先为消费者递上满载活力与祥瑞的新春贺礼。
这个新年，青岛啤酒不愿止步于复刻传统，而是希望以创新巧思打破常规，让生肖祝福既有文化底蕴的厚度，更有与众不同的新意。很明显，在这个新春，青岛啤酒想带来一些与众不同的东西。
生肖文化给了啤酒品牌出场的舞台，而如何做到真正打动人心，则全凭品牌方的文化输出能力。而为了让一瓶酒具备文化厚度，青岛啤酒自然是在艺术语言与文化符号上做足了功课。
从设计风格看，青岛啤酒2026年马年生肖版鸿运当头产品以唐风美学为灵感，通过重构传统生肖符号，呈现出国潮的风格和复古的质感，兼顾文化底蕴与年轻审美。
以鸿运当头马年生肖产品为例，其以唐风美学为灵感，昂首奋蹄的“立马”作为核心视觉，打破传统生肖刻板印象，传递“立刻转运、马上有福”的寓意，契合年轻人对“即时好运”的心理需求，也呼应“马到成功”的传统吉祥文化。
同时，该系列产品瓶身主色调为中国红，贴合“鸿运当头”系列基因与节庆氛围，马身则用绿、橙、紫三色线条交织，其中，绿色代表品牌生机与品质，橙色呼应酒液的收获与欢庆，紫色取自“紫气东来”的祥瑞意象，三色恰好契合唐代的色彩美学。
而从2025年蛇年“双蛇逐福”的葫芦造型，再到马年“赤马逢单春”的民俗呼应，每款设计都深挖生肖文化内核，再通过铝瓶工艺、烫金技术等现代载体呈现，让“马到成功”“福禄双至” 等传统吉语获得当代表达。
此外，一马当“鲜”系列则让青岛啤酒经典、纯生等各类产品换上马年新春节庆装。
马年新春装的外形设计既坚持了青岛啤酒品牌标志性的绿色底色，又融入象征收获喜悦与节庆欢腾的橙色，同时点缀寓意“紫气东来”的祥瑞紫色。三色交织碰撞，既将新春佳节的喜庆氛围具象化。
无论是家庭年夜饭的团圆桌、朋友相聚的欢乐派对，还是走亲访友的伴手礼清单，都能自然融入、无缝衔接，让节日氛围拉满。
花骢献瑞文创产品则是青岛啤酒博物馆推出的2026马年生肖文创版产品及礼盒，包含多款文创设计，寓意“马踏新程”。
据了解，该产品由潮流插画艺术家胡云峰设计，其中的“花骢”为五花马，象征前程似锦；马的鬓毛、尾鬓妙融入海浪、枝芽等元素，既显现出青岛啤酒的发源地，也预示着勃勃生机。
值得关注的是，在品牌全球化布局的背景下，青岛啤酒马年新品同步推出海外限定版，已登陆全球多个国家和地区。这不仅让世界人民在品味醇厚酒香的同时，直观感受中国新春的喜庆氛围与生肖文化的独特魅力，更以“产品为载体、文化为内核”的形式，实现“中国制造 的品质输出与中国传统文化的跨地域传播。
事实上，青岛啤酒已用十二载坚守，将一瓶啤酒淬炼成承载文化记忆与情感温度的符号。从2014年首款马年生肖酒到第二轮轮回开启，这一系列以生肖为骨、文化为魂，在传统与现代的碰撞中，不断传递出文化内涵。
2014年马年，青岛啤酒首次推出鸿运当头生肖系列。此后，每年结合当年生肖进行专属设计，融合中国红、吉祥图案与现代铝瓶工艺，打造兼具节日氛围与收藏价值的高端啤酒产品。
12年后，这匹“马”再度归来，并被赋予新的内涵。
“马”这一意向，在中国文化中一直有着丰富和特别的寓意。比如由马衍生的成语“龙马精神”，代表力量、速度、活力与进取，“马到成功”“一马当先”等吉语，则蕴含人们对未来事业、生活的积极期许。
此外，2026年丙午马年又为“赤马年”，马在传统文化中象征力量、速度与成功，有“马到成功”“一马当先” 等吉语，赤马年则延续这一特质，被视为拼搏奋进、大展宏图的好时机。此外，在民间认知中，赤马年普遍光照充足，利于农作物生长，有望迎来丰收。
在这样一个满溢美好期许的年份里，青岛啤酒作为当代节庆的经典饮品，自然成为欢聚时刻助兴添彩的理想之选。
与此同时，在个体原子化的当下，青岛啤酒以生肖酒为纽带，搭建起连接个体与家族、过去与未来的情感桥梁，其每年准时登场的生肖酒，已经成为家庭团聚、友情沉淀纪念载体和符号。
这种年复一年的坚守，其实是青岛啤酒与消费者建立的长期情感链接，将品牌嵌入国人的节庆记忆。
十二年轮回，一瓶酒的重量其实早已超越酒体本身。青岛啤酒用生肖酒证明，真正的文化传承，不是复古怀旧，而是以商业智慧回应文化基因中的永恒渴望，让传统在当代生活中持续生长。
拉长时间线看，青岛啤酒对生肖酒的十二年坚守，并不是对传统符号的简单复刻，而是一场对年轻消费需求、行业时尚潮流的持续探索。
对于生肖产品来说，青岛啤酒年轻化探索的核心始于视觉语言的革新。青岛啤酒摒弃了传统品牌对生肖元素的刻板表达，以国潮美学实现传统与现代的对话。
青岛啤酒2026年马年生肖版产品以唐风为灵感，比如昂首奋蹄的“立马”造型就打破传统生肖的静态印象，绿、橙、紫三色线条既重现唐代色彩华章，又暗合年轻群体追捧的潮流配色逻辑，让“马上有福” 的寓意富有可触摸的时尚质感。
这种符合年轻审美的视觉符号，使生肖酒从餐桌饮品升级为可收藏的潮流单品，让古老生肖文化成为年轻人社交分享的时尚载体。
而这种让人眼前一亮的风格对于正不断探索年轻化的酒类品牌来说意义重大。毕竟，这种年轻化、时尚化的审美，让青岛啤酒生肖酒精准捕捉到年轻消费者的情绪密码，比如其马年鸿运当头产品“立刻转运”的寓意，恰好契合年轻群体对“好运经济”“玄学经济”的追捧，使啤酒成为可购买、可展示的“好运图腾”。
如今，青岛啤酒每年准时登场的生肖酒已经形成了市场惯性，既满足了年轻人对跨年派对、年夜饭等场景的仪式感追求，又通过满足其情绪需求，将品牌融入年轻群体的情感表达链条当中。
对于青岛啤酒来说，生肖酒所代表的不仅是产品创新，更是其与年轻用户实现互动、建立情感链接的长期策略。
这种深度的情感联结早已超越产品本身，让青岛啤酒从一款饮品，真正转变为贴近普罗大众、陪伴日常欢聚的情感伙伴。可以说，百年青啤正在以“品质+体验”双轮驱动，既守住品牌底蕴，又赢得年轻市场，书写了啤酒品牌年轻化的范本。
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